UGC這個(gè)詞自社會(huì)化媒體誕生之后，就一直是企業(yè)營(yíng)銷張口必談的概念，幾乎每個(gè)企業(yè)都希望在社會(huì)化媒體上實(shí)現(xiàn)UGC，但事實(shí)卻是至今除凡客體外（元芳怎么看，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)這類非企業(yè)發(fā)起的不算），幾乎沒有什么其他有影響力的UGC。多年來(lái)，我看過許多企業(yè)試圖在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起UGC戰(zhàn)役，但最近幾乎只有“漂亮得不像實(shí)力派”在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量參與，以任何一個(gè)企業(yè)傳播角度來(lái)看，這個(gè)戰(zhàn)役都是成功的，這是為什么呢？
　　1.老羅發(fā)起
　　對(duì)于任何一個(gè)體量達(dá)到一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，老板或CEO都不大可能親自發(fā)起一個(gè)傳播戰(zhàn)役，比如去年聯(lián)想的大型戰(zhàn)役“逆生長(zhǎng)”，楊元慶也只是作為參與者，而非發(fā)起者和身體力行的傳播者。老羅作為一個(gè)CEO親自發(fā)起這樣一個(gè)符合其氣質(zhì)的戰(zhàn)役，這在其他企業(yè)是不多見的，看看他的微博你可以發(fā)現(xiàn)，某方面來(lái)講，老羅還是這個(gè)戰(zhàn)役的執(zhí)行者。
　　知名企業(yè)的CEO本身就是能夠影響大批人的意見領(lǐng)袖，如果馬云、李彥宏或者雷軍也親自發(fā)起一個(gè)有意思的（有意思這一點(diǎn)很重要）傳播戰(zhàn)役，同樣會(huì)引起一定程度上的UGC。目前我能想到這樣做的CEO及其戰(zhàn)役是劉強(qiáng)東的“PS劉強(qiáng)東”，那個(gè)有意思的傳播同樣是CEO發(fā)起，并取得了不錯(cuò)的效果。
　　2.初期引發(fā)關(guān)注巨大
　　一次傳播戰(zhàn)役能否引發(fā)真正的UGC首先在于它本身是否能讓更多人知道，曾經(jīng)的凡客體能夠引發(fā)UGC不僅在于其創(chuàng)意的易傳播性，還因?yàn)樗诰€下投入了大量廣告，讓更多的人知道了這個(gè)事件。
　　“漂亮得不像實(shí)力派”在戰(zhàn)役還未開始之前就在老羅的脫口秀舞臺(tái)上得到了巨大的曝光，在發(fā)布會(huì)上，老羅親自講述這個(gè)戰(zhàn)役的初衷和參與細(xì)節(jié)，這讓現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾都對(duì)這個(gè)戰(zhàn)役了然于胸。在之前任何一次發(fā)布會(huì)上，我沒有看到一次其他CEO有類似對(duì)于傳播如此巨大的貢獻(xiàn)。
　　3.傳播情懷而非產(chǎn)品
　　第一條說(shuō)擁有大批粉絲的CEO發(fā)起有趣味的戰(zhàn)役總會(huì)引發(fā)關(guān)注，有趣味是其中至關(guān)重要的一環(huán)。
　　“漂亮得不像實(shí)力派”這個(gè)戰(zhàn)役能夠引發(fā)大量參與原因在于這個(gè)campagin本身看起來(lái)并不是強(qiáng)推品牌或產(chǎn)品信息的宣傳語(yǔ)，任何一個(gè)人看到這個(gè)宣傳語(yǔ)頭腦中都會(huì)出現(xiàn)相關(guān)偶像或人物，從而參與傳播。某種程度上這就是在傳播上情懷比產(chǎn)品更勝一籌的地方。
　　值得一提的是在老羅與高曉松交鋒之后，錘子將“漂亮得不像實(shí)力派”生成器上的品牌logo去掉，這樣任何用戶參與的方式都只是傳播某個(gè)人物的信息了。當(dāng)然，雖然去掉品牌信息后，看似每個(gè)人的傳播都與錘子無(wú)關(guān)，但“漂亮得不像實(shí)力派”這個(gè)slogan終究是堅(jiān)果手機(jī)的slogan，用戶在不知不覺中就傳播了堅(jiān)果手機(jī)的品牌理念。
　　最后我們?cè)賮?lái)看下“凡客體”和“漂亮得不像實(shí)力派”的相似之處。傳播主題：一個(gè)人物，幾句核心文案，核心文案闡釋了海報(bào)人物的態(tài)度和精神。具有號(hào)召力的公眾人物加上簡(jiǎn)潔朗朗上口的文案是他們引發(fā)傳播的共同原因。當(dāng)然這并不意味著這是成功傳播的標(biāo)準(zhǔn)模板，只是從傳播中我們可以找到一些規(guī)律。
　　好的創(chuàng)意會(huì)讓人發(fā)自內(nèi)心地參與，“漂亮得不像實(shí)力派”就是這樣的傳播，它恐怕也是一個(gè)“有文化，有情懷”的公司才可以做出來(lái)的。
　　“漂亮得不像實(shí)力派”如果交給其他企業(yè)來(lái)做，十有八九也不會(huì)成功。對(duì)于大多數(shù)“有文化”的乙方公司來(lái)說(shuō)，做出類似的創(chuàng)意并沒有那么難，但僅有創(chuàng)意并不夠，脫離了戰(zhàn)役本身的環(huán)境和人物因素（所謂天時(shí)地利人和），好的創(chuàng)意同樣可能被忽視。
　　所以將來(lái)如果有人說(shuō)我要做“漂亮得不像實(shí)力派”那樣的創(chuàng)意時(shí)，你可以告訴對(duì)方：首先你要給我一個(gè)羅永浩，一次各大網(wǎng)站直播的發(fā)布會(huì)，以及你方100%的配合。