那就是“成為某個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖”
　　關(guān)于創(chuàng)業(yè)者需要具備哪些素質(zhì)，觀(guān)點(diǎn)有很多，有些說(shuō)要有十項(xiàng)技能，有些說(shuō)需要有三個(gè)條件，有些說(shuō)需要做到十五點(diǎn)，等等等等，致使我們看完這些心靈雞湯后感覺(jué)自己已經(jīng)具備這些素質(zhì)了啊，這十個(gè)要素里面已經(jīng)具備六個(gè)了，剩下的還不好解決嗎，這樣四舍五入的想法，相信是在我們受了十多年的義務(wù)教育之后，必備的技能。
　　那么，既然我說(shuō)創(chuàng)業(yè)者只需要具備一種素質(zhì)，那么是否有了這個(gè)素質(zhì)就一定可以出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰了呢？答案是80%。當(dāng)然這是有前提的，第一，你具備普通人應(yīng)該有的身體素質(zhì)和條件。第二，假設(shè)你是一個(gè)理性的可以不斷完善自我的人。
　　具備了以上兩個(gè)前提條件，你只需要有一種能力，離成功就不遠(yuǎn)了，那就是“成為某個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖”。為什么是這一條呢，下面進(jìn)行具體論述。
　　產(chǎn)品研發(fā)完畢，就可以靜待成功了嗎？
　　曾經(jīng)看過(guò)很多朋友，在產(chǎn)品上線(xiàn)之前，兢兢業(yè)業(yè)，不是跑廠(chǎng)家，就是搞調(diào)研，為了獲得某個(gè)專(zhuān)業(yè)人才，不惜花重金，飛來(lái)飛去，畢竟這些都是大家公認(rèn)的前期投入階段嘛，下了N年的決心，終于辭職成功，攢了N個(gè)月的工資，總不能在關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子吧。的確，“6個(gè)月”常常被用來(lái)指代創(chuàng)業(yè)公司埋頭苦干開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的那個(gè)階段，要在6個(gè)月里堅(jiān)持不懈，克服困難，把自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，別說(shuō)那些高精尖的科技產(chǎn)品，就像小零食這樣的產(chǎn)品，筆者就看到一位創(chuàng)業(yè)的朋友用了半年時(shí)間才把它上線(xiàn)。
　　上線(xiàn)之后呢，是不是該歇歇了，稍有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)告訴你，這僅僅是開(kāi)始！小時(shí)候我們?cè)?jīng)被很多的童話(huà)故事欺騙過(guò)，其中就包括比如酒香不怕巷子深，做人要低調(diào)，諸如此類(lèi)，不能說(shuō)那些觀(guān)點(diǎn)沒(méi)有可取之處，起碼這些理論不太適合在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下創(chuàng)業(yè)這件事。僅就app為例，國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)在統(tǒng)計(jì)上有著超過(guò)400萬(wàn)個(gè)的量級(jí)，但僵尸應(yīng)用占8成。
　　所以產(chǎn)品推廣至關(guān)重要，有一種說(shuō)法叫做像做產(chǎn)品一樣做營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)的就是這一點(diǎn)。我們?cè)谒伎家患虑榈闹匾缘臅r(shí)候，可以用極端法和反證法。比如，一個(gè)公司只做好產(chǎn)品，不做營(yíng)銷(xiāo)，是否可行，或者只做營(yíng)銷(xiāo)，不做產(chǎn)品是否可行。
　　產(chǎn)品沒(méi)做好，就一定是失敗嗎？
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)了大量奇葩，比如曾經(jīng)的芙蓉姐姐，鳳姐，現(xiàn)在的馬佳佳等等，如果說(shuō)一開(kāi)始的炒作還停留在以丑為美的初級(jí)階段，那么現(xiàn)在的炒作起碼要用一個(gè)聽(tīng)起來(lái)還有點(diǎn)意思的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)包裝了，比如前一段被廣泛傳播的一個(gè)視頻，里面描述了中國(guó)80%的男士有手淫的需求，從而開(kāi)發(fā)了一個(gè)APP和與之匹配的智能硬件，視頻全篇實(shí)際上是在說(shuō)一件沒(méi)有的事，但是搏得了很多人的關(guān)注。
　　也就是說(shuō)現(xiàn)在你甚至不用有產(chǎn)品，只要大家覺(jué)得你有意思，你自己就是品牌，你自己就是產(chǎn)品。更不用說(shuō)像老羅這樣做手機(jī)的，他的rom一出現(xiàn)，實(shí)際上是被別人罵到第二代的，也就是你在一個(gè)領(lǐng)域有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，即使產(chǎn)品有瑕疵，還是可以成功。
　　而作為一個(gè)普通的創(chuàng)業(yè)者，即使你有錢(qián)，只要你的產(chǎn)品一經(jīng)推出，100%是有缺點(diǎn)的，只有經(jīng)過(guò)用戶(hù)的不斷體驗(yàn)和磨礪，最終才能成為有口碑的爆款。
　　更多的創(chuàng)業(yè)者實(shí)際上是死在了從產(chǎn)品推出到產(chǎn)品成為爆款的路上。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兩級(jí)傳播
　　說(shuō)了這么多推廣的重要，那么作為普通創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該如何去做？我總不能像老羅一樣包下一個(gè)劇場(chǎng)去做一個(gè)發(fā)布會(huì)吧。
　　普通人有普通人的方法，那就是一定要成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，先看看百度百科上對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖是這么定義的：
　　“意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的活躍分子，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。”
　　兩極傳播是指企業(yè)平常發(fā)布的信息，并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)，再由他們轉(zhuǎn)達(dá)給相對(duì)被動(dòng)的一般大眾，其模式如下：大眾傳播一意見(jiàn)領(lǐng)袖一一般受眾。
　　這條由美國(guó)傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)40年代提出的理論，至今都發(fā)揮著它的作用，我們普通大眾，實(shí)際上對(duì)于很多最新的政策，最新的理念是不理解的，這時(shí)候就需要意見(jiàn)領(lǐng)袖這個(gè)角色站出來(lái)為大家解讀，當(dāng)然解讀的過(guò)程中會(huì)帶有各種個(gè)人色彩，而我們喜歡的也就是這種個(gè)人色彩，你可以不同意我的觀(guān)點(diǎn)，沒(méi)關(guān)系，只要十個(gè)人當(dāng)中有一個(gè)同意就夠了，這樣經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累，意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論就可以相當(dāng)有影響力，即使你只有1000個(gè)擁護(hù)者，那也足夠你做自己的事情了，這就是現(xiàn)在經(jīng)常被提到的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。