曾幾何時(shí),中國是蘋果的“神奇市場”,貢獻(xiàn)了一倍的高增長,但是時(shí)至今日,中國市場已經(jīng)跌落到了第三名,收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
蘋果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示,蘋果公司第二財(cái)季凈營收為528.96億美元,高于去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元,比去年同期的105.16億美元增長5%。
蘋果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期,但營收略微不及預(yù)期,且iPhone銷售量和第三財(cái)季營收展望也均遜于預(yù)期,導(dǎo)致其盤后股價(jià)下跌近2%。
出貨量同比下滑1% 未達(dá)市場預(yù)期
隨著蘋果將在今年年底對iPhone進(jìn)行重大升級(jí),投資人信心一直在不斷上升。不過考慮到三星電子、LG電子等競爭對手已發(fā)布了全新的高端智能手機(jī),意味著蘋果需要提供符合甚至是超出消費(fèi)者期望的設(shè)備。不過蘋果財(cái)報(bào)顯示,該公司第二財(cái)季共售出5076.3萬部iPhone,比上一財(cái)季的7829.0萬部下滑35%,比去年同期的5119.3萬部下滑1%;iPhone營收為332.49億美元,比上一財(cái)季的543.78億美元下滑39%,比去年同期的328.57億美元增長1%。
蘋果iPhone第二財(cái)季銷量未達(dá)市場預(yù)期。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,市場分析師此前平均預(yù)計(jì),iPhone第二財(cái)季出貨量為5140萬部。iPhone第二財(cái)季平均銷售價(jià)格為655美元,同樣低于市場預(yù)期的666美元。
財(cái)報(bào)顯示,在截至2017年4月1日的第二財(cái)季,蘋果凈利潤為110.29億美元,比去年同期增長5%;每股攤薄收益2.10美元,好于去年同期。2016財(cái)年第二財(cái)季,蘋果的凈利潤為105.16億美元,每股攤薄收益1.90美元。蘋果第二財(cái)季運(yùn)營利潤為140.97億美元,高于去年同期的139.87億美元;營收位528.96億美元,比去年同期的505.57億美元增長5%。蘋果第二財(cái)季每股收益超出市場預(yù)期,但營收不及華爾街分析師此前預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示,分析師此前預(yù)計(jì)蘋果第二財(cái)季每股收益為2.02美元,營收為529.7億美元。
蘋果同時(shí)還預(yù)計(jì),公司第三財(cái)季營收為435億美元至455億美元,同樣低于市場平均預(yù)計(jì)的457億美元。
大中華區(qū)是全球唯一下滑市場
在蘋果財(cái)報(bào)中可以看到,一季度蘋果中國區(qū)收入同比大跌了14%,跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度,蘋果在中國的收入暴跌了34%。數(shù)據(jù)顯示,蘋果在華一季度收入實(shí)現(xiàn)了107億美元。
蘋果公司第二財(cái)季美洲部門營收為211.57億美元,比去年同期的190.96億美元增長11%;
歐洲部門營收為127.33億美元,比去年同期的115.35億美元增長10%;
大中華區(qū)營收為107.26億美元,比去年同期的124.86億美元下滑14%;
日本部門營收為44.85億美元,比去年同期的42.81億美元增長5%;
亞太其他地區(qū)營收為37.95億美元,比去年同期的31.59億美元增長20%。
曾幾何時(shí),中國是蘋果的“神奇市場”,貢獻(xiàn)了一倍的高增長,但是時(shí)至今日,中國市場已經(jīng)跌落到了第三名,收入不及蘋果美洲區(qū)、歐洲區(qū)。
在財(cái)報(bào)中,蘋果列出了五大地理板塊的收入,分別是美洲、歐洲、中國、日本和其他亞太地區(qū),在第一季度,中國市場是蘋果全球唯一下跌的區(qū)域。
去年,蘋果在中國市場曾經(jīng)出現(xiàn)三成的大幅暴跌,不過這種斷崖式下滑已經(jīng)暫時(shí)企穩(wěn)。
蘋果在華業(yè)務(wù)收入的大跌,在預(yù)料當(dāng)中。在最重要的智能手機(jī)市場,蘋果依然在損失份額,而中國廠商在激烈競爭中,繼續(xù)擴(kuò)大了市場份額。
之前市場機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示,在過去幾個(gè)月中,iOS在中國的市場份額跌到了13.2%,安卓系統(tǒng)份額攀升到了86.4%。在中國手機(jī)市場,銷售格局出現(xiàn)重大變化,廣東省的OPPO和vivo依靠著鋪天蓋地的實(shí)體零售店,獲得了將近一倍的高增長,這樣的增速自然以蠶食蘋果份額為代價(jià)。
另外據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,中國手機(jī)市場出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí),國產(chǎn)手機(jī)開始向中高端邁進(jìn),硬件配置、軟件功能進(jìn)一步完善,價(jià)格普遍進(jìn)入2000元以上級(jí)別,這樣的消費(fèi)升級(jí),進(jìn)一步提高了國產(chǎn)機(jī)競爭力,蘋果面臨更大壓力。
iPhone面臨中國品牌“圍剿”
從營收情況來看,蘋果的總體銷量比去年同期有所增長,另外,除了大中華區(qū)的營收有所下滑,其他地區(qū)的營收均為增長。
iPhone在大中華區(qū)銷量下滑,一方面源于蘋果在創(chuàng)新方面的乏力。過去的蘋果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱,但近年來,蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著,iPhone從最早面世時(shí)的顛覆行業(yè)的驚艷,到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”,創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑,而隨著競爭對手的追趕,過去由創(chuàng)新帶來的巨大優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。
另一方面,從全球范圍來看,iPhone的份額也在國產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降,根據(jù)IDC的報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場,蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;華為的份額由8.4%上升至9.8,OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。
在中國市場方面,根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度中國市場智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái),同比增長9%。
華為第一季度在國內(nèi)出貨量達(dá)2100萬臺(tái),市場占有率為18%居第一;
OPPO出貨量同比增長55%達(dá)到2000萬臺(tái);
vivo以1700萬臺(tái)的出貨量占據(jù)15%的市場份額;
蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后,位列第4。
華為、OPPO和vivo占中國智能手機(jī)出貨總量的50%。
在“中國Top5智能機(jī)品牌”中,蘋果甚至也已排到第四的位置,國內(nèi)銷量僅僅是第一名OPPO的一半。

IHS Markit公布的第一季度國內(nèi)智能機(jī)銷量情況
中國市場的下滑,也讓庫克不得不開發(fā)更大的市場,印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數(shù)字,蘋果目前正在大力投資印度市場。庫克稱,印度市場最近幾個(gè)月的季度營收增長保持了兩位數(shù),這與其之前披露的過去幾個(gè)月印度市場銷售以兩位數(shù)增長一致。
但尷尬的是,蘋果在印度仍然無法擺脫中國品牌的“糾纏”。據(jù)市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的印度2016年第4季度有關(guān)智能手機(jī)市場份額的報(bào)告顯示,去年第4季度印度智能手機(jī)市場中的前五名中,有四個(gè)品牌來自中國,分別為:vivo、小米、聯(lián)想與OPPO。
三星仍然穩(wěn)居印度第一,市場份額為24%;vivo排名第2,市場份額為10%。小米則占據(jù)9%位列第3,聯(lián)想占9%,OPPO占8%位列第5。2016年第4季度,中國智能手機(jī)品牌總共占據(jù)了印度46%的市場份額。

圖片來源:觀察者網(wǎng)
印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》曾于今年1月發(fā)布文章,中國品牌的手機(jī)卻占據(jù)了印度智能手機(jī)市場的一半以上。文章援引分析人士稱,到2017年年中,中國品牌的手機(jī)在印度的市場占有率有望增至60%。
面對下滑的窘境,也許未來能拯救蘋果的,只有被寄予厚望的iPhone8了,此外,外界還預(yù)測蘋果將于今年9月推出iPhone 10周年系列產(chǎn)品,這也讓投資者對蘋果寄予希望。
然而,一旦iPhone新產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足不了消費(fèi)者的熱情,那你是會(huì)繼續(xù)選擇iPhone,還是安卓?
銷量下滑因?yàn)槎荚诘萯phone8?
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)最近一直在不斷強(qiáng)調(diào)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)也是蘋果去年增速最快的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,蘋果第二財(cái)季來自于服務(wù)的營收為70.41億美元,比上一財(cái)季的71.72億美元下滑2%,比去年同期的59.91億美元增長18%。蘋果在今年年初曾表示,該公司的目標(biāo)是在2021財(cái)年讓服務(wù)業(yè)務(wù)年?duì)I收增長一倍以上,超過500億美元。
對于本次大中華區(qū)下滑的原因,庫克表示,手機(jī)銷量只是暫時(shí)下跌,可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場傳聞?dòng)绊懥斯镜氖謾C(jī)銷量,有關(guān)未來產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購買iPhone。除了中國內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū),其實(shí)iPhone的銷售成績并不遜色。庫克說:“我們發(fā)現(xiàn)了一種推遲購買的行為,認(rèn)為這是一些未來產(chǎn)品相關(guān)傳聞和報(bào)道造成的后果。但如果你看看大中華區(qū)以外市場,iPhone(銷量)增長得非常好。”
但種種跡象表明,iPhone 8要延遲上市了。至于延遲多久,目前尚不得而知。
本周日,德銀分析師在一份研究報(bào)告稱,人們急切期盼的iPhone 8可能無緣于2017年上市。德銀的這份報(bào)告主要基于ValueWalk網(wǎng)站上周的一篇報(bào)道。
德銀分析師在報(bào)告中稱:“有報(bào)道顯示,iPhone 8將不會(huì)在今年推出。我們在之前的報(bào)告中也提過,來自蘋果供應(yīng)鏈的消息稱,核心零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致iPhone 8無法于今秋推出。我們認(rèn)為,這篇報(bào)道(ValueWalk)進(jìn)一步表明,iPhone 8的上市日期存在較大的不確定性。”
ValueWalk上周曾援引供應(yīng)鏈廠商的消息稱,蘋果今年將無法推出iPhone 8,因?yàn)樘O果今年只有iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料訂單,而沒有iPhone 8的包裝材料訂單。
該消息稱,iPhone 7s和iPhone 7s Plus的包裝材料將于6月的最后一周抵達(dá),意味著9月份會(huì)按期推出這兩款產(chǎn)品。
目前還不清楚ValueWalk這篇報(bào)道的準(zhǔn)確性有多高,之前ValueWalk在曝光蘋果產(chǎn)品方面也不是特別有名。如果iPhone 8真的延遲到2018年,則對蘋果的影響不言而喻。