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微信公眾號刷粉成風 良好生態需內容為王

2015-11-06 來源:第一營銷網 瀏覽數:994

微信時代,粉絲數量和文章閱讀量是公眾號的生存之道。因此,衍生了一大批的“刷粉族”。據報道,淘寶銷售的“微信漲粉”、“點贊”、“刷閱讀量”都已明碼標價:如點一個贊1元、一萬閱讀量150元……不少店家以“閱讀量越高,吸引廣告能力越強”為由向公眾號持有者暗示刷閱讀量能獲得巨大效益,一條微信刷粉刷贊刷閱讀量的灰色產業鏈也就浮出了水面,而這正是網絡廣告圈亂象的一個縮影。

  微信時代,粉絲數量和文章閱讀量是公眾號的生存之道。因此,衍生了一大批的“刷粉族”。據報道,淘寶銷售的“微信漲粉”、“點贊”、“刷閱讀量”都已明碼標價:如點一個贊1元、一萬閱讀量150元……不少店家以“閱讀量越高,吸引廣告能力越強”為由向公眾號持有者暗示刷閱讀量能獲得巨大效益,一條微信刷粉刷贊刷閱讀量的灰色產業鏈也就浮出了水面,而這正是網絡廣告圈亂象的一個縮影。
  微信公眾號一味地依附“刷閱族”提供的作假數據無法得到公眾認可,反而會降低用戶粘性。在刷量大行其道的今天,公眾號惟有堅持原創和口碑才能做到去糟存精。
  自去年7月微信公眾號公布了閱讀數和點贊數后,各路的服務號、公眾號都“光溜溜”地暴露在用戶面前。用戶要想知道公眾號的人氣與影響力怎么樣,只要通過其閱讀量與點贊量便可一清二楚。  
  微信公眾號“刷粉族”成產業鏈
  這讓不少人嗅到了商機,開始從事微信公眾號刷閱讀量的買賣。據報道,淘寶上微信粉絲買賣非常火爆,記者隨機點擊一個,發現該賣家明碼標價:“微信粉絲10元500粉,不同頭像,不同地區,不同簽名,不同IP,絕對不會封號,高質量粉絲。微信原文閱讀量,10元100條。微信圖文閱讀量,10元1000條。微信分享轉發0.3元1條。”其成交記錄顯示,成交量高達2380個。
  可見,大多數人都在垂涎通過微信刷粉得來的巨大利益。不少淘寶店家在銷售微信閱讀量時都會注明:此商品為定制業務請詳細說明您的要求,客服會根據難易度給您報價,請根據客服的提示拍下正確的價格。若要是加大閱讀量,則可50元刷1萬個,而這大約只需要1小時左右。增粉價格則是350元1萬個。業內人士透露,目前的公眾號,無論是哪個領域,有四五萬真實的活躍粉絲已相當不錯,如果有20多萬個真實粉絲的公眾號已堪稱是大號,廣告報價3萬元起,6萬元是均價,特別優質的甚至可以達到12萬元。
  刷閱讀量到頭“涮”自己
  微信公眾號刷閱讀量,無疑是違規行為。騰訊早前也已重拳打擊刷閱讀量的現象。在騰訊的全網反刷行動下,淘寶上較少可以找到成功刷上閱讀量的賣家。“微信刷閱讀量”等關鍵詞也已被淘寶屏蔽,無法搜索到任何賣家,曾經搗騰過微信刷閱讀量的淘寶店也已被下架。
  騰訊表示,對于用惡劣手段刷閱讀量的行為,微信團隊已經制定嚴格的防范措施和處罰機制。“刷量”者一經查實,將嚴格懲罰,不排除微信后臺采取封號措施。但道高一尺魔高一丈,曾被“封殺”的“微信刷粉”近期又開始盛行。
  那公眾號“刷閱讀量”后,廣告的效果真的有淘寶賣家說的那么好嗎?答案是否定的。“刷閱讀量”產生的虛假數據只是一時蒙蔽了用戶。畢竟,公眾號的閱讀量需要活的、有效的粉絲,一旦被虛假粉絲糊弄,廣告主就不會再繼續與之合作了,運營者充其量只能誘騙一些新手。可見,通過刷閱讀量獲得的利益是短淺的,且缺乏公信力和用戶粘性的公眾號運營者必然會走向衰落。菲拓科技工程師王小寶表示,刷粉只是暫時現象,公眾號最終會回歸理性。
  總之,對于公眾號來說,花錢刷閱讀量容易被微信平臺反作弊手段檢測出來,遭遇微博僵尸粉被清理的同樣下場。另外,刷出來的閱讀量不具備用戶黏性,廣告主一旦發覺投放效果不好,就會另找他家。

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