公眾賬號(hào)需以內(nèi)容為王
　　盡管微信代刷大行其道，但不容置疑，自媒體群體的影響力也正在迅速地?cái)U(kuò)張。因而，廠商還是比較看好自媒體的營(yíng)銷與傳播，甚至在未來(lái)幾年中自媒體還會(huì)持續(xù)增加。如何從繁雜的自媒體群中精選出最有價(jià)值的自媒體成為廠商不可忽視的焦點(diǎn)。
　　當(dāng)前公眾號(hào)“注水”猖獗，廠商該用什么標(biāo)準(zhǔn)去掂量自媒體價(jià)值呢？唯有原創(chuàng)和口碑才是衡量標(biāo)準(zhǔn)。
　　一家自媒體的核心能力在于其原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量。僅靠抄襲、模仿的同質(zhì)化內(nèi)容很難再滿足受眾日益挑剔的眼光，并且還面臨著侵權(quán)的問題。一起微信公眾號(hào)侵權(quán)案于近日在深圳南山法院開庭審理，因抄襲他人文章，深圳一微信號(hào)被原創(chuàng)作者告上了法庭。最終，雙方接受法庭的調(diào)解，抄襲者賠償原創(chuàng)作者1萬(wàn)元。這也是深圳首宗微信公眾號(hào)著作權(quán)侵權(quán)案。
　　為了推動(dòng)原創(chuàng)，微信方面表示，未來(lái)將推出11項(xiàng)機(jī)制激勵(lì)原創(chuàng)，讓真正有價(jià)值的服務(wù)出現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)里。以往5萬(wàn)粉絲才能成為流量主，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)賬號(hào)1萬(wàn)粉絲即可成為流量主；另外，原創(chuàng)文章可在微信平臺(tái)的各項(xiàng)搜索情境下加權(quán)，獲得更多流量。在盈利扶持方面，原創(chuàng)內(nèi)容將進(jìn)入“原創(chuàng)庫(kù)”，未來(lái)可向商家、品牌開放，微信公眾平臺(tái)將為它們之間提供內(nèi)容使用等方面的合作機(jī)會(huì)。
　　另外，口碑的好壞也代表了自媒體的核心影響力。針對(duì)公眾號(hào)此前因“注水”被強(qiáng)關(guān)和屏蔽的現(xiàn)象，一些公眾號(hào)花長(zhǎng)時(shí)間樹立起來(lái)的業(yè)內(nèi)口碑也出現(xiàn)了危機(jī)，砸了品牌又賠錢。其實(shí)，用戶在微信上發(fā)現(xiàn)一篇好文章，就會(huì)自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)給有需要的朋友，這樣的傳播本質(zhì)也會(huì)是“病毒效應(yīng)”，不但為商家?guī)?lái)客戶量，還會(huì)使企業(yè)的名聲大增。