這個(gè)時(shí)候整個(gè)群活躍度和信任度也有密切的關(guān)系，因?yàn)楸旧硎窃谝粋€(gè)社交中，但是社交本身建立最重要的東西是新人。媒體的平臺(tái)辦了一個(gè)媒體公眾號(hào)，諸位有公眾號(hào)的人知道，公眾號(hào)有一個(gè)哥們?cè)u(píng)論我的文章評(píng)論的特別到位，我覺(jué)得從禮貌上和從自己的觀感上也特別想跟他成為微信好友，我點(diǎn)不進(jìn)去，這是不是騰訊的漏洞啊？對(duì)騰訊技術(shù)來(lái)講這件事簡(jiǎn)直容易得不能再容易了，但是如果打通了，媒體和社交就混合了。這兩件事是特意形成的壁壘，本身是為了壓制朋友圈、微信圈走向大眾傳播。既然如此，它實(shí)際上顛覆了日常生活的結(jié)構(gòu)，我們每天打開(kāi)微信的數(shù)量并不多，打開(kāi)微信公眾號(hào)的數(shù)次并不多，實(shí)際上是在壓制它的大眾傳播之路。
人們關(guān)注的內(nèi)容也更加跟原來(lái)的邏輯不太一樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)社會(huì)最重要的、最本質(zhì)的是女性，因?yàn)槟行陨畹膯我怀潭缺容^大，而女性是比較豐富的。當(dāng)女性關(guān)注的某些東西會(huì)讓它異常的分化和發(fā)展，公眾號(hào)就是典型。它本身還是一個(gè)重要的生活平臺(tái)，溝通、玩、聊、建構(gòu)信任，生活的輔助是微信的核心。同時(shí)還有紅包，誰(shuí)愿意發(fā)紅包，紅包現(xiàn)在變成了重要的導(dǎo)引，導(dǎo)引什么都可以：導(dǎo)引信任可以、導(dǎo)引電商可以、導(dǎo)引商品可以、導(dǎo)引一個(gè)思想也可以。我教大家一招，在微信上特別的簡(jiǎn)單，無(wú)論哪個(gè)群里拉進(jìn)一個(gè)朋友，如果這個(gè)朋友誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)，想迅速建立你的話語(yǔ)權(quán)和影響力，準(zhǔn)備好700元錢(qián)，700塊錢(qián)誰(shuí)都花的起，先拿一百塊錢(qián)砸出去認(rèn)識(shí)大家很高興，這個(gè)時(shí)候別一百塊錢(qián)分一百個(gè)包，搶了一分錢(qián)的人心里多煩吶！所以一百塊錢(qián)就發(fā)十個(gè)，搶到的人心里很高興。大家認(rèn)為你不會(huì)再發(fā)的時(shí)候你再發(fā)第二個(gè)，發(fā)第二個(gè)時(shí)候會(huì)有非常多的人想這個(gè)小子干嗎的呀？當(dāng)沒(méi)有人認(rèn)為你發(fā)第三個(gè)時(shí)候，你發(fā)第三個(gè)。當(dāng)發(fā)到第七個(gè)時(shí)候，整個(gè)這個(gè)群的人都認(rèn)識(shí)你了，而且你以后說(shuō)一個(gè)什么東西大家至少不好意思不給你轉(zhuǎn)，另一方面，也在想萬(wàn)一后邊還有七個(gè)包呢？
這就是玩，玩本身就是生意，玩本身就是信任，這是這個(gè)社會(huì)變遷當(dāng)中非常重要的邏輯。視頻聊天的崛起，一二線城市，年輕用戶(hù)迅速崛起，也可以看看表情包的玩法、看看群社交當(dāng)中女性巨大的動(dòng)力，我不是在講微信的市場(chǎng)細(xì)分，只是拿出一個(gè)案例，因?yàn)槲易稣麄€(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究連續(xù)做了七。
它是個(gè)交易的平臺(tái)，支付已經(jīng)由原來(lái)的年輕人引領(lǐng)變成了技術(shù)紅顏引領(lǐng)，也可以看看微店、游戲等等。在這個(gè)過(guò)程中如果把以微信為核心的社交重塑生活的過(guò)程，用幾個(gè)字來(lái)形容，那就是：“去中心、結(jié)構(gòu)大眾、媒體獨(dú)立、社交獨(dú)立、生活為本”。如果你的企業(yè)目標(biāo)是為了賺錢(qián)，目標(biāo)就是盯著人的錢(qián)包，對(duì)不起你的企業(yè)好不了，一定要關(guān)注人的生活，盯住錢(qián)包的企業(yè)會(huì)長(zhǎng)的快死的快。
生活被重整了，信息怎么樣呢？我們一直在媒體領(lǐng)域說(shuō)內(nèi)容為王，現(xiàn)在不是了，早就變成偏好為王了。移動(dòng)視頻59.9%的人看視頻是主要功能之一，很重要很重要，但是如果視頻像愛(ài)奇藝、樂(lè)視這種邏輯去理解視頻你一定OUT了，因?yàn)樵缇妥兞恕Ｓ兄髁饕曨l、社交導(dǎo)引視頻和門(mén)戶(hù)視頻，這是不同人的行為邏輯，人們?cè)缫讶悍帧?/div>
我們哪有時(shí)間去搜索視頻，如果羅總轉(zhuǎn)一個(gè)視頻到圈里，正好符合我的關(guān)注，我當(dāng)然會(huì)看，這是一個(gè)非常重要的群體行為的視頻方式，同時(shí)也可以看到，很多人習(xí)慣于門(mén)戶(hù)，別以為什么東西舊的一定是死的，它一定有可能死，但是死還可能不僵，所以它有習(xí)慣的延伸、習(xí)慣不斷的聚合的過(guò)程。
新聞客戶(hù)端，騰訊，人們平均每天使用3.5個(gè)客戶(hù)端，真的想打動(dòng)某一個(gè)東西，走類(lèi)大眾傳播的邏輯。如果面向年輕人，騰訊這個(gè)平臺(tái)幾乎是無(wú)法回避的，因?yàn)槟贻p人聚合力比較強(qiáng)。我們也知道以今日頭條為核心的模式，實(shí)際上找到你的偏好有多少個(gè)，如果找的少它更加促進(jìn)了信息的過(guò)窄，所以你得到的信息想拓寬它也是不易的，今日頭條、易點(diǎn)咨詢(xún)、騰訊和網(wǎng)易，這些企業(yè)在走新聞客戶(hù)端智能化推送的過(guò)程中，實(shí)際上這件事本身就在解構(gòu)我們一直以來(lái)夢(mèng)中存在的那個(gè)詞“大眾”。
再看一個(gè)小群體，社會(huì)里面有一批人——“傳統(tǒng)媒體盲”，不看報(bào)紙、不看電視、不聽(tīng)廣播。這些“傳統(tǒng)媒體盲”占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)9.5%，這預(yù)示著太多太多的東西，而他們具有非常明顯的特征，生活是一切之本，生意、信任、金錢(qián)和未來(lái)趨勢(shì)，所以關(guān)注生活及其重要。為什么大眾消失？原來(lái)媒體里的諸位是什么？烏合之眾，因?yàn)闆](méi)有任何話語(yǔ)權(quán)，管你怎么想的關(guān)鍵是我怎么說(shuō)的，現(xiàn)在關(guān)鍵是你怎么想的。所以即傳易傳、互為主客。傳統(tǒng)時(shí)期媒體是有話語(yǔ)權(quán)的，十年前有一個(gè)會(huì)議我站了主場(chǎng)，我在這里說(shuō)，說(shuō)完以后各大報(bào)紙發(fā)出去以后我會(huì)成為全中國(guó)的精英，因?yàn)槟阌性捳Z(yǔ)權(quán)。現(xiàn)在我站十個(gè)場(chǎng)說(shuō)也不行，因?yàn)檫@是一個(gè)新的時(shí)代，我們說(shuō)客戶(hù)端、口號(hào)、平臺(tái)并不重要，這是新時(shí)代，已經(jīng)無(wú)法回到過(guò)去的一個(gè)過(guò)程，解構(gòu)大眾我們就只能生活在群里，因?yàn)槿瞬荒苈鋯危钤谌寒?dāng)中的時(shí)候，我們的營(yíng)銷(xiāo)邏輯、生活邏輯和整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)邏輯都會(huì)發(fā)生變化。
回應(yīng)一下現(xiàn)在的熱點(diǎn)，我跟《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》的朋友說(shuō)，我的PPT不拷貝給任何人，因?yàn)橛写罅可畹内厔?shì)，有很多企業(yè)的名稱(chēng)。
任何一個(gè)熱血沸騰的時(shí)尚不一定是消費(fèi)。首先看直播。直播是今年極其熱的一個(gè)東西，我也覺(jué)得它的市場(chǎng)很有前景，但是它到底是短時(shí)尚和真需求現(xiàn)在還是個(gè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題解決好會(huì)變成真需求，解決不好就是短時(shí)尚。直播和互聯(lián)網(wǎng)早期階段的聊天群體高度的重合，結(jié)構(gòu)高度的重合，而且聊是主因、窺是輔助——一個(gè)人睡覺(jué)一堆人看一個(gè)晚上這個(gè)事挺奇怪。真實(shí)需求需要真正的去探索，直播這件事已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從原來(lái)的直播秀場(chǎng)、到游戲直播和移動(dòng)直播，移動(dòng)的主體極其多元化，有明星、網(wǎng)紅和普通人，各種各樣方式都在卷入這個(gè)狂潮中，而這個(gè)狂潮里你會(huì)發(fā)現(xiàn)看直播這個(gè)群體當(dāng)中具有一個(gè)很有意思的結(jié)構(gòu)，學(xué)生很多、主管很多，而這個(gè)結(jié)構(gòu)恰恰跟互聯(lián)網(wǎng)早期的聊天非常一致。幾個(gè)漂亮小姑娘背后有幾個(gè)老男人在看，大概的簡(jiǎn)單說(shuō)法，當(dāng)然沒(méi)這么簡(jiǎn)單，但是它本身能造就什么商業(yè)？不知道，但是需要去好好想，不要因?yàn)樗鼜?qiáng)、它牛、它多、它的成長(zhǎng)快就是好，我們被成長(zhǎng)快誤導(dǎo)，已經(jīng)誤導(dǎo)了很多年，這是一個(gè)群雄并起的時(shí)代，這里邊可能有一兩家能夠成為未來(lái)非常重要的企業(yè)，但是是誰(shuí)我不知道，相信在座的諸位也不知道，因?yàn)檫@是一個(gè)格局完全不明朗的行業(yè)。
