第一，美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，地域遼闊，人均生活水平和消費(fèi)水平都很高;產(chǎn)業(yè)發(fā)展門(mén)類(lèi)全，發(fā)展水平高，消費(fèi)需求多樣，因此美國(guó)市場(chǎng)可以容納各種各樣的產(chǎn)品。一旦好的產(chǎn)品在美國(guó)站住腳，就可以取得規(guī)模效應(yīng)，獲得高額的收益，使有關(guān)生產(chǎn)廠商在世界范圍內(nèi)領(lǐng)先同行。
　　第二，美國(guó)市場(chǎng)的成熟度高，法制法規(guī)發(fā)展健全，擁有良好的商業(yè)執(zhí)法和司法環(huán)境，市場(chǎng)廉潔程度高，解決商業(yè)糾紛和矛盾的途徑比較明確。這就使　得外來(lái)廠商對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的預(yù)期較為穩(wěn)定。
　　第三，美國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)放程度比較高。美國(guó)一直鼓勵(lì)自由市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，因此對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的保護(hù)相對(duì)于大多數(shù)國(guó)家來(lái)說(shuō)要少得多。美國(guó)的金融環(huán)境也比較開(kāi)放。美元一直是世界上最安全的貨幣，且可以自由兌換，沒(méi)有什么進(jìn)出限制。這些是美國(guó)市場(chǎng)對(duì)外國(guó)企業(yè)提供的便利條件。
　　第四，美國(guó)市場(chǎng)的資源豐富，比如融資環(huán)境，各種金融機(jī)構(gòu)和各類(lèi)金融產(chǎn)品任君選擇。美國(guó)的高端人才、技術(shù)和物質(zhì)資源是其他國(guó)家很難超越的。
　但是，作為硬幣的另一面是在這些原因的共同作用下，美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其是在高端市場(chǎng)，利潤(rùn)豐厚的細(xì)分市場(chǎng)，“優(yōu)勝劣汰”在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。中國(guó)企業(yè)稍有不慎，就會(huì)折戟沉沙。
　　首先是法律環(huán)境的不同。美國(guó)是英美法系的代表，具有以判例法為主、體系龐雜缺乏系統(tǒng)、注重程序的訴訟主義等特點(diǎn)。它的立法、司法、執(zhí)法與我國(guó)有很大不同，不熟悉美國(guó)的法律法規(guī)必然阻礙中國(guó)企業(yè)的腳步。
　　呂多加指出，美國(guó)法系注重原則加判例，現(xiàn)行有效的法律規(guī)定許多反映在判例中，所以中國(guó)企業(yè)很多不知道怎樣解讀美國(guó)的法律法規(guī)。美國(guó)是聯(lián)邦制，不僅聯(lián)邦政府制定了數(shù)目眾多的管理?xiàng)l例，而且在各州也存在著不同的必須遵守的律例，甚至到了縣和鎮(zhèn)里面，都有各自的規(guī)定。例如，有的地方在一個(gè)鎮(zhèn)里面規(guī)定路上不能裝路燈，房子不能超過(guò)二層，還曾經(jīng)發(fā)生過(guò)中國(guó)企業(yè)蓋的房子違反了當(dāng)?shù)氐慕ㄖl例被迫拆除的事情。由于法律環(huán)境完善，歷史積累的法律法規(guī)眾多，不容易熟悉。美國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管方式也和我國(guó)不同。美國(guó)不重視事前審批，除了處方藥品外，很多產(chǎn)品上市沒(méi)有人審批。但是關(guān)于這些產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行比較嚴(yán)格。一旦發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品不安全或損害了消費(fèi)者權(quán)利，那么對(duì)生產(chǎn)廠商的懲罰將相當(dāng)嚴(yán)厲。這種事中嚴(yán)格監(jiān)督、事后嚴(yán)厲懲罰的方式我國(guó)企業(yè)并不熟悉。
　　其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)比較強(qiáng)。“一方面保護(hù)了創(chuàng)新，另一方面使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”呂多加指出，最熟知的例子就是2003年思科利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律手段，迫使華為的產(chǎn)品撤出美國(guó)市場(chǎng)。而當(dāng)下多發(fā)的“337調(diào)查”也正是源于此。